百度醫(yī)療搜索再次被推上風(fēng)口。

5月22日，百度高級副總裁、百度搜索公司總裁向海龍公開回應(yīng)媒體關(guān)于醫(yī)療搜索、虛假廣告等相關(guān)問題的集中提問。向海龍表示，百度擁有業(yè)內(nèi)最嚴(yán)格的醫(yī)療廣告的資質(zhì)審查，并配備“機(jī)器+人工+人工”三關(guān)審核機(jī)制。百度對移動端展現(xiàn)廣告條數(shù)限制比PC 端更嚴(yán)格。

百度的回應(yīng)源于近日新華社等媒體在報道中指出，競價醫(yī)療廣告改頭換面、變換載體，又卷土重來。

兩年前大學(xué)生魏則西的遭遇讓百度醫(yī)療搜索“競價排名”的內(nèi)幕曝光，2016年4月12日，西安電子科技大學(xué)21歲學(xué)生魏則西因滑膜肉瘤病逝。他去世前在知乎網(wǎng)站撰寫治療經(jīng)過時稱，在百度上搜索出武警北京第二醫(yī)院的生物免疫療法，隨后在該醫(yī)院治療后致病情耽誤，此后了解到，該技術(shù)在美國已被淘汰。

當(dāng)年5月9日，由網(wǎng)信辦、工商總局、衛(wèi)生計(jì)生委等部門組成的聯(lián)合調(diào)查組公布調(diào)查結(jié)果，認(rèn)為百度競價排名機(jī)制存在付費(fèi)競價權(quán)重過高、商業(yè)推廣標(biāo)識不清等問題，影響了搜索結(jié)果的公正性和客觀性，容易誤導(dǎo)網(wǎng)民，必須立即整改。

然而，僅僅兩年時間，百度的不實(shí)醫(yī)療廣告進(jìn)入公眾視野。

新華社記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，百度公然將正規(guī)名牌醫(yī)院名稱售賣給他人，為“高仿”冒牌醫(yī)院“攬客”；或者表面在PC端下架了醫(yī)療廣告，轉(zhuǎn)眼卻在移動端App中將廣告置頂，以算法精準(zhǔn)推送。

除了新華社，新京報也在報道中稱，百度仍存在花錢可實(shí)現(xiàn)搜索置頂，私立醫(yī)院變身公立醫(yī)院、價高排在前等之前百度承諾整改的現(xiàn)象。

根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》，推廣服務(wù)的“付費(fèi)搜索廣告”為互聯(lián)網(wǎng)廣告，并且要顯著標(biāo)明“廣告”，使消費(fèi)者能夠辨明其為廣告。付費(fèi)搜索廣告應(yīng)當(dāng)與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分。

但據(jù)媒體披露，在百度等搜索引擎上檢索疾病關(guān)鍵詞，排名前幾位大多是醫(yī)院的廣告，點(diǎn)擊進(jìn)入即出現(xiàn)聊天界面。據(jù)了解，那些對疾病“侃侃而談”的客服，可能沒有任何醫(yī)學(xué)知識。

界面記者也嘗試搜索淋巴癌，幾條詞條后，出現(xiàn)了一個飛華健康網(wǎng)，點(diǎn)開很明顯的位置上注明麻省醫(yī)療國際、足不出戶與美國專家面對面字樣，其實(shí)是一個介紹海外看病的廣告。

而根據(jù)百度向海龍5月22日在公開回應(yīng)中強(qiáng)調(diào)，“百度堅(jiān)決不允許醫(yī)院以“三甲醫(yī)院”的名義及名稱投放廣告。”搜索癌癥、艾滋病等重大疾病類關(guān)鍵詞，也不會出現(xiàn)醫(yī)療服務(wù)廣告。

變臉廣告為何仍然存在，可以說是管理有待加強(qiáng)，也可以說是監(jiān)督力度不夠，但有一點(diǎn)不可否認(rèn)，醫(yī)療廣告帶來的利益極其驚人。

據(jù)公開報道，百度2013年的廣告總量是260億元，莆田的民營醫(yī)院在百度上就做了120億元的廣告，他們的廣告投入的60%都給了搜索引擎。

此外，除了搜索，其他客戶端，包括微信朋友圈，也成了失實(shí)信息的傳播渠道，比如稱永遠(yuǎn)不會做醫(yī)療廣告的今日頭條曾被發(fā)現(xiàn)利用二次跳轉(zhuǎn)宣傳虛假醫(yī)療廣告。根據(jù)果殼網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)上70%的科普類謠言與醫(yī)療健康相關(guān)。消費(fèi)者要想獲得真實(shí)信息仍不容易。