2014年中國廣告花費增幅達(dá)9.8%   

2015年增幅預(yù)計將達(dá)11%

 2014年9月15日：中國經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)的增長態(tài)勢有力地支撐了廣告主對中國市場的信心。群邑中國今天發(fā)布的《今年，明年：中國媒體行業(yè)預(yù)測》報告指出，2014年的中國廣告花費將達(dá)到4729億元人民幣，較2013年增長9.8%。
　　該報告同時也預(yù)測2015年中國廣告花費將達(dá)到5248億元人民幣，較2014年增長11％。
　　《今年，明年：中國媒體行業(yè)預(yù)測》是群邑媒體與市場預(yù)測系列研究的一部分，數(shù)據(jù)來源于母公司W(wǎng)PP集團(tuán)旗下各個領(lǐng)域的全球資源，包括廣告、公關(guān)、市場研究和專業(yè)的溝通傳播等。
　　報告中對于中國廣告花費市場前景預(yù)估較為樂觀，這也在一定程度上考量了國際貨幣基金組織今年七月發(fā)布的《世界經(jīng)濟(jì)展望》對中國經(jīng)濟(jì)增長的預(yù)測。根據(jù)該預(yù)測，中國2014年GDP將增長7.4%，相比其對全球經(jīng)濟(jì)今明兩年的增速預(yù)估3.4%，中國經(jīng)濟(jì)仍保持了一個較高的增長。
　　對于眾多廣告主而言，中國市場具有重要的戰(zhàn)略意義并主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

　　電視仍處主導(dǎo)地位份額首次不足一半
　　報告指出，2014年電視廣告份額將首次低于50%。盡管如此，電視媒體在覆蓋情況和影響力上的地位目前還是其它媒體無法撼動的。在2014年1至4月每月排名前十的微博熱門話題中，平均45%的話題來自電視內(nèi)容。電視依舊是中國媒介投資的主導(dǎo)力量，2014年中國電視廣告花費預(yù)計將達(dá)到2212億元人民幣，占所有廣告花費的47％。預(yù)計今年的廣告花費增長較為平緩，而省衛(wèi)視頻道將會是增長最快的層級。

　　中國目前已經(jīng)是全球交易規(guī)模最大的網(wǎng)絡(luò)購物市場，垂直搜索廣告占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)廣告支出的最大份額。廣告主也開始在幾個主要的中國電商平臺投放廣告，除了為網(wǎng)絡(luò)旗艦店引導(dǎo)流量促進(jìn)銷售外，其實也是因為意識到了電商平臺作為一種“媒體”的強(qiáng)大力量。

　　數(shù)字戶外支撐戶外整體增長
　　報告還指出，由于一些重要城市大牌的拆除及購買方式的改變，傳統(tǒng)戶外媒體廣告花費今年可能會稍稍降低。不過戶外數(shù)字媒體的廣告花費依然保持增長，是拉動戶外增長的重要力量。隨著戶外媒體的數(shù)字化發(fā)展，候車亭的大牌今年也開始有了新的變化：上海市中心區(qū)域1500塊公交車站電視屏計劃被改建成55英寸的高清互動大屏；南京公共候車亭的數(shù)字化也在緊鑼密鼓地進(jìn)行著，200塊數(shù)字屏預(yù)計今年正式投入使用。根據(jù)報告，今年戶外廣告花費增長率預(yù)計為5.7%，明年為6.2%。
　　

廣播將迎來進(jìn)一步發(fā)展紙媒數(shù)字化將會加速
　　廣播在私家車保有量不斷提升的近幾年重新受到了廣告主的青睞，其自身也努力演繹著廣播營銷完整而高效的市場價值鏈條，凸顯銷售型媒體的終端價值威力。我們預(yù)計廣播廣告花費今年增長為3.6%，明年為3.4%。
　

　由于今年一系列政策的出臺，紙媒的數(shù)字化轉(zhuǎn)型不斷加快。為帶動和加快新聞出版業(yè)整體轉(zhuǎn)型升級，今年4月新聞出版廣電總局發(fā)文，提出將用3年時間，大力支持一批新聞出版企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級項目，并且加強(qiáng)數(shù)字出版人才隊伍建設(shè)，幫助出版企業(yè)與高校、研究機(jī)構(gòu)聯(lián)合開展基礎(chǔ)人才培養(yǎng)及定向培養(yǎng)。
　　 “互聯(lián)網(wǎng)在中國扮演的角色越來越重要，而當(dāng)前中國互聯(lián)網(wǎng)最大的趨勢就是消費者往移動端的轉(zhuǎn)移：社交媒體、在線視頻、搜索的流量已經(jīng)有近一半來自移動端。”群邑中國媒介購買總裁，首席知識官AndrewCarter表示，“今年，廣告主將在移動搜索和移動視頻跨平臺的活動上投入更多的預(yù)算，移動端的展示廣告也會持續(xù)增長。”